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大數據玩行銷





大數據玩行銷 評價



網友滿意度:

台中水晶球專賣店

雖說網購買東西,大家都非常注重

價位有沒有划算、合併運費和滿額的限制等等~

但是我比較注重購物的安全性

跟金流退貨保障,尤其是信用卡都登入在上面

不得不慎啊>_
於是我就很長在YAHOO!購物中心買囉~

跟拍賣和商城還是有點不一樣噢~

尤其像最近開學季,不論是學生要用或自己

需要~ 或者是多買一些送人也都剛剛好XD

這次推薦入很滿意的~

大數據玩行銷

本來就想說留著自己用的~

不過想想再買份送人好像也不錯吼?

推薦給有需要的大家~





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  • 6個Before&After思考、6個國際品牌案例、18個大數據行銷新觀點
  • 一次看懂大數據怎麼用


商品訊息描述:











大數據玩行銷



【書籍簡介】

華人大數據教父車品覺,隔海跨刀推薦

6個Before&After思考、6個國際品牌案例、18個大數據行銷新觀點

一次看懂大數據怎麼用

老奶奶會不會買鋼彈模型?

折扣戰是最笨的行銷?

剛剛說A,現在變B,1個顧客體內有24個比利?

茫茫人海中,如何找到VVIP搖錢金牛(cash cows)?

發問卷回來都勾「滿意」,如何讓顧客說真話?

別再猜了!大數據幫你看透人心

1條營收方程式 、5種顧客狀態、10個關鍵指標

營收方程式=有效顧客數 X 顧客活躍度 X 客單價

客戶再多也只有5種狀態

問題再難也只看10個指標

【用大數據玩行銷?看看他們怎麼做】

阿里巴巴──消費者動態標籤:19個顧客標籤,掌握顧客DNA

雀巢──搖錢金牛 VVIP:死忠顧客就是你的品牌軍師

黛安芬──精準推薦模型:店裡一定有一款商品他會買

藝文產業──向上&交叉行銷:門外漢變鑑賞家,芭蕾舞劇迷也愛聽相聲

電影VOD ──自動化評分模型:不是好萊塢大卡司,也能衝上Top 10

湖南衛視快樂購──動態定價:500萬名會員就有500萬種價格

【膜拜大數據大神?CEO和行銷人該知道的事】

疑惑1:數據這麼大,滿山金礦怎麼挖?

Lean思考,先瞄準紅心再開槍

疑惑2:數據這麼難,怎麼看穿數字背後的意義?

蹲好馬步,問對QBQ,深入了解企業與商品才能做決策

疑惑3:大數據是科學,靠它準沒錯?

人是感性動物,好的決策是理性大數據+感性厚數據的完美融合

疑惑4:數據無限大,資源卻有限,怎麼有效率用大數據?

把問題依嚴重程度與影響營收程度排序,層次性處理,人腦也需要降維

疑惑5:大數據行銷成功的關鍵心法?

打帶跑的市場策略,4支安打勝過1支全壘打

【還在拿舊地圖找新行星?快跳上大數據戰艦,來一趟宇宙奇航】

Before人口統計行銷/After大數據行銷

別再用男女分顧客,動機與行為才是關鍵

Before被動分析/After預測分析

看穿「瞬間決策」的祕密,衝動購物也有跡可循

Before 活動找人/After人找活動

顧客半夜3點逛網拍,趕快丟折扣訊息給他

Before人力密集/After數據密集

耗時費力的事交給電腦,行銷人請做決策

Before有形調查/After無形偵測

不用問卷、不必占卜算塔羅,Log幫你讀懂顧客心

Before事後檢討報告/After實驗修正打帶跑

丟掉悔過書!DIET做中學

知名國際品牌都在用,大數據C2B行銷顛覆舊商業模式

行銷人的第一本大數據書,教你「玩轉」大數據

電影《回到未來》商業實戰版,現在的戰爭,7天前就已定勝負

Timing!商戰以秒計算,誰先掌握Timing就是贏家

Prediction!不打折扣戰, 7天前就能預測消費者要買什麼

黏著力!如何讓新顧客源源不絕、老顧客念念不忘?

零時差行銷!大數據偵測,在顧客離開前趕快跟他say hello

3T無縫行銷!實時(real time)、適時(right time)、全時(all the time)滴水不漏

數據不是大就是美,你今天Lean了嗎?

眼前有一座大金礦,含金量10%;還有一座小金礦,含金量90%,你會挖哪一座?

數據不是大就是美,善用Lean思考

問出問題背後的問題,才知道該往哪前進

20/80法則,鎖定小而準數據,金礦就在自己家

名人推薦

中國大數據教父車品覺

台灣黛安芬總經理康翔泰

App Works 之初創投創辦人林之晨

國立台灣大學全期品牌與行銷研究中心主任 任立中

北京清華大學數據科學研究院副院長 韓亦舜

【書籍目錄】

CH1

當大數據遇上行銷/打一場《回到未來》之戰

不再霧裡看花》勝負不在數據,觀點才能決定一切

克服盲人摸象》問對問題,才能找對答案

20/80法則》不是大就美,小而準數據含金量更高

零時差行銷》從舊4P到新4P,預測下次購買時間

大數據+厚數據》數據會說話?說話的是人

CH2

終結猜猜猜/把手按在顧客的脈搏上

人口統計標籤vs.大數據標籤》男女不重要,動機與行為才是關鍵

被動分析vs.預測分析》不只跑得快?能預測終點才是贏家!

活動找人vs.人找活動》不必再將就,100萬種行銷同時上線

人力密集vs.數據密集》你是靠工人智慧,還是人工智慧?

有形調查vs.無形偵測》還在發問卷?Log偵測喜好立現

檢討報告vs.實驗報告》還在寫悔過書?DIET做中學

CH3

從滿足Need到預知Want/轉動大數據,魔鬼藏在3個細節裡

電商如何有效集客?》阿里巴巴:動態標籤,掌握顧客DNA

食品業如何做精準行銷?》雀巢:找到搖錢金牛VVIP

零售業如何不必再猜顧客心?》黛安芬:鑽石型顧客關係管理

電影如何叫好又叫座?》電影VOD:評分模型預測最強卡司

文化業只能是小眾市場嗎?》藝文產業:用顧客DNA交叉行銷

電視購物只能打折扣戰?》湖南衛視快樂購:用推薦模型做動態定價

CH4

18個大數據新思維/拿舊地圖怎麼找到新行星

你能帶公司跳上火箭嗎?》CEO必須改變的9件事

現在的行銷戰,7天前就預知》行銷人必須改變的9件事

CH5

全民大數據/我與車品覺的邂逅

大數據顛覆零售業》顧客是誰,人臉辨識一眼就知

大數據顛覆金融業》我的信用分數,我做決定

大數據顛覆保險業》保費繳多少,FB內容決定

大數據顛覆證券業》比別人早1分鐘,預見股票走勢

大數據顛覆房仲業》選房神器,幫你挑好屋

大數據顛覆醫療業》找醫生看病,就像訂機票

大數據顛覆人事顧問業》學校就業率,就是你的就業率

大數據顛覆影視業》下一部《紙牌屋》,卡司在哪裡?

大數據顛覆遊戲業》玩家數據,是行銷利器嗎?

大數據顛覆農業》種菜賣菜,先看數字怎麼說

【作者簡介】

陳傑豪 (Tony)

MIGO 執行長。

美國求學期間主修資訊工程(Computer Science),享受一邊喝著啤酒一邊寫Code的生活,一畢業就進入Siebel,經驗橫跨醫療、金融、服務及軟體產業,曾服務多家《Forbes》雜誌全球排名500強公司。

22歲開始美國創業的冒險,成功地創辦了3間公司,2010年回台灣投入CRM品牌MIGO的經營與轉型。

短短不到3年時間,成功地將MIGO打造成為亞洲首屈一指的數據決策行銷品牌,2013年受邀至TED發表演說,2014年成為阿里巴巴集團台灣第一家「大數據應用合作夥伴」,公司快速成長,被投資界戲稱為「不遵守成長曲線的CEO」。

MIGO功典資訊:www.migocorp.com



商品訊息簡述:

  • 書名:大數據玩行銷
  • 作者:陳傑豪
  • 分類:商業理財
  • 出版社:30雜誌
  • 出版日期:2015/9/10
  • ISBN:9789869153218
  • 語言:繁體中文


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